كجزء من تغيير علامتها التجارية العالمية، من المقرر أن تكشف شركة PepsiCo عن أحدث تصميم لعلامتها التجارية "النابضة بالحياة" في سوق المملكة المتحدة في شهر مارس، بعد طرحها في الولايات المتحدة العام الماضي.

يتم إطلاق التصميمات الجديدة لجميع الأشكال عبر منتجات البقالة والبيع بالجملة والراحة، وستخلق هوية متسقة عبر مجموعات Pepsi MAX والنظام الغذائي والكولا العادية والمنكهة، مع صور تغليف جديدة ومواد وشاشات عرض داخل المتجر.

تشكل العلامة التجارية الجديدة جزءًا من رؤية شركة PepsiCo لضمان النمو على المدى الطويل في فئة الكولا، كما تقول شركة تعبئة المشروبات الغازية التابعة لشركة Pepsi في المملكة المتحدة Britvic. ومن خلال تحديث علامتها التجارية الرائدة بيبسي بتغليف أكثر جرأة وحيوية، تم تصميم هذا التحديث لمساعدة تجار التجزئة على الاستفادة من المبيعات وسط أذواق المستهلكين المتطورة.

وقالت بيبسي: "تعكس العلامة التجارية الجديدة عقلية بيبسي المتحدية ودافعها لدفع الثقافة إلى الأمام مع الحفاظ على أيقونتها وخالدة، مع شعار جديد وهوية بصرية تقترض الأسهم من ماضيها وتتضمن عناصر حديثة لخلق مظهر حديث لا يمكن إنكاره ولا يمكن إنكاره من بيبسي". بن باركر، مدير تجارة التجزئة في بريتفيك في المملكة المتحدة.

"سوف يجذب المظهر الجديد النابض بالحياة الانتباه على الرف، ويلعب دورًا رئيسيًا في جذب المستهلكين الأصغر سنًا إلى هذه الفئة. إن بيبسي وبيبسي ماكس مشهورتان، ولكن باعتبارنا علامة تجارية تتمتع بهذا التاريخ الغني، فمن الضروري أن نعمل على تطوير شكلها ومظهرها، مما يزيد من أهميتها للجيل القادم.

طرحت شركة PepsiCo علامة تجارية جديدة لـ Pepsi في السوق الأمريكية في أبريل من العام الماضي بمناسبة عيد ميلاد العلامة التجارية رقم 125.

يجمع التصميم بين الألوان الزرقاء والسوداء الكهربائية الداكنة مع محرف أكثر "حداثة". بالنسبة لإعادة العلامة التجارية في المملكة المتحدة، فإن الهدف هو جذب المستهلكين الأصغر سنًا، مع الاحتفاظ بالعملاء الحاليين، مع التركيز على "الذوق الرائع والمرطبات"، وهي أسباب تتوافق مع الأبحاث التي أجرتها شركة كانتار والتي أظهرت أن 70% من مناسبات استهلاك الكولا يحركها المستهلكون الذين يقولون إنهم "استمتع بالطعم".

وقال متحدث باسم بريتفيتش أنه لم يتم إجراء أي تغييرات على علب ألومنيوموالتي يتم إنتاجها بواسطة شركة Ardagh Metal Packaging (AMP)، وشركة Can Pack and Ball.

سيتم دعم عملية النشر من خلال حملة متكاملة تمامًا، بما في ذلك التسويق التلفزيوني والإذاعي والتسويق خارج المنزل والتسويق التجريبي. ستسمح الأصول المرئية المرنة والمتحركة أيضًا بتعاون أكثر سلاسة مع شركاء البيع بالتجزئة.